±¤°íÀÇ È«¼ö½Ã´ë ¼Ó¿¡¼ »ì¾Æ°¡°í ÀÖ´Ù. ÀüÅëÀûÀÎ ¸ÅüÀÎ ÅÚ·¹ºñÀü ÇÁ·Î±×·¥À̳ª ½Å¹®, ¾Æ´Ï¶ó ´Ã °¡±îÀÌ µé¿©´Ùº¸´Â °³ÀÎ ¼Ò¼È³×Æ®¿öÅ©¼ºñ½º(SNS)¿¡¼µµ ¼ö¸¹Àº ±¤°í °Ô½Ã¹°À» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸¸Å ±¤°í´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ »î °÷°÷¿¡ ¹ÐÁ¢ÇÏ°Ô ÆÄ°íµé¾úÁö¸¸, ³ÑÃijª´Â ±¤°í·Î ÀÎÇÑ ÇǷεµ°¡ Ä¿Áö°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù. ‘±¤°í’´Â ¹«Á¶°Ç ½ºÅµ ¹öÆ°À» ´·¯¹ö¸®´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ´Ã°í ÀÖ°í, ÇãÀ§ °úÀå ±¤°íÀÇ »çȸ ¹®Á¦µµ ½É°¢ÇÑ °ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù. ±¤°í´Â ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¼³µæÇÏ°í ÀÌÇؽÃÅ°´Â ¿ªÇÒÀ» Çϱ⠶§¹®¿¡ ±× ½Ã´ë »ç¶÷µéÀÇ Àǽİú ¼ÒºñÆÐÅÏ, »ýÈ°¼öÁØ µî ±× ½Ã´ëÀÇ ¹®È¸¦ ÀÌÇØ ÇÒ ¼öÀÖ´Ù. ¿ì¸®°¡ ±¤°í¸¦ Á¦´ë·Î Àо´Â ´É·ÂÀ» Å°¿î´Ù´Â °ÍÀº ºü¸£°Ô º¯ÈÇÏ´Â ½Ã´ëÀÇ È帧À» Àд ´«À» °¡Áú ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀ̸ç, º¯ÈÇÏ´Â ¹Ì·¡¿¡ ´ëóÇϴ âÀÇÀûÀÎ ´É·ÂÀ» Å°¿ì´Â °ÍÀ̶ó°í ¸»ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¹Ìµð¾î¸®ÅÍ·¯½Ã ¿µ¿ª Áß¿¡¼ ±¤°í ¸®ÅÍ·¯½Ã´Â ±¤°í¸¦ ÅëÇØ ¼¼»óÀ» Àаí, ºñÆÇÀû »ç°í¿Í âÀÇÀûÀÎ »ç°í¸¦ ¸¸µé¾î ³»´Âµ¥ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù. ¹Ìµð¾î ¸®ÅÍ·¯½Ã ¼ö¾÷ Áß¿¡ Çϳª·Î ±¤°í ¸®ÅÍ·¯½Ã ¼ö¾÷ÀÌ ¾î¶»°Ô ÁøÇà°úÁ¤À» ¼Ò°³ÇÏ°í, ÀÏ»ó»ýÈ° ¼Ó¿¡¼ ±¤°í¸®ÅÍ·¯½Ã ¿ª·®À» Å°¿ì´Â ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇؼ À̾߱â ÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¸ÕÀú ù ´Ü°è·Î ±âÁ¸ÀÇ ½Å¹®À̳ª ÀâÁö ¼ÓÀÇ ±¤°í¸¦ Çϳª Á¤ÇÏ°í »çÁø°ú Ä«ÇÇ ¹®±¸¸¦ ¸¶À½¿¡ µå´Â °ÍÀ¸·Î Á¤Çؼ Á¤¸®ÇØ º»´Ù. ±âÁ¸ÀÇ Ä«ÇÇ ¹®±¸ ¸»°í ÀÚ½ÅÀÌ ¹Ù²Ù°í ½ÍÀº ¹®±¸¸¦ »ý°¢Çغ¸°í ´Ù¸¥ ¹®±¸·Î °íÃÄ Àû¾îº¸°Å³ª Ä«ÇÇ ¹®±¸´Â ±×´ë·Î µÎ°í ±¤°í »çÁøÀ» ¿©·¯ °¡Áö Áß¿¡¼ ´Ù¸¥ °ÍÀ¸·Î ã¾Æ¼ Á¶ÇÕÇغ¸´Â È°µ¿À» Çغ»´Ù. Ä«ÇÇ ¹®±¸¸¦ Àڱ⠸¾¿¡ µå´Â °ÍÀ¸·Î °íÃÄ »ç¿ëÇغ¸¸é¼ Ç¥Çö·ÂÀ» Çâ»ó ½Ãų ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ±âÁ¸ÀÇ Ä«ÇÇ ¹®±¸¿¡ ´Ù¸¥ »çÁøÀ» Á¶ÇÕÇÏ´Â È°µ¿À» ÅëÇؼ ´Ù¾ç¼º°ú âÀǼºÀ» Å°¿ï ¼ö ÀÖ´Ù. ÁÁÀº ±¤°í ¹®±¸¸¦ Á¤ÇÏ·Á¸é ±¤°í¸¦ Àд ´ë»ó¿¡ ´ëÇÑ ¿¹ÃøÀÌ ÇÊ¿äÇÏ¸ç ±¤°íÇÏ´Â »óÇ°ÀÇ ¼º´ÉÀ̳ª ±¸¼º, °¡°Ý µî¿¡ ´ëÇÑ ÃæºÐÇÑ ÀÌÇØ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ Á¤È®ÇÑ Á¤º¸¿Í ±¤°íÀÇ ¸ñÀûÀ» Àо ¼ö ÀÖ¾î¾ß¸¸ ÀڽŸ¸ÀÇ ±¤°í ¸¸µé±âµµ °¡´ÉÇØÁø´Ù.
±âÁ¸ ±¤°íÀÇ ÀçÁ¶ÇÕ¿¡ ¾î´À Á¤µµ Àͼ÷ÇØÁ³´Ù¸é ÀÌÁ¦ ÀڽŸ¸ÀÇ ±¤°í¸¦ ¸¸µé¾î º¸´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. ¹«¾ùÀ» ±¤°íÇÒ °ÍÀÎÁö, ¾î¶² Ư¼ºÀ» ºÎ°¢ÇÏ¿© ±¤°íÇÒ °ÍÀÎÁö, ±¤°í¸¦ Àд ´ë»óÀº ´©±¸·Î Á¤ÇÒ °ÍÀÎÁö, »ó¾÷ÀûÀÎ ¸ñÀûÀÎÁö, °øÀÍÀÇ ¸ñÀûÀÎÁö¸¦ »ý°¢ÇØ º¸°í ±¤°í¿¡ ¾î¿ï¸± Ä«ÇǸ¦ »ý°¢Çغ»´Ù. ±¤°í¿Í °ü·ÃµÈ »çÁøÀ̳ª ³»¿ë ±ÛÀ» Á¤ÇÏ°í µ¶Æ¯ÇÑ Ä«ÇǸ¦ ±¸»óÇÏ¿© Àû¿ëÇغ¸´Â È°µ¿À» ÅëÇؼ ´Ù¾çÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ »ý»êÇØ ³¾ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±¤°í¸®ÅÍ·¯½Ã ´É·ÂÀº ±¤°í¸¦ Àо´Â ´É·Â »Ó ¸¸¾Æ´Ï¶ó »ý»êÇØ ³»´Â ´É·ÂÀ» Æ÷ÇÔÇÑ´Ù.
¶ÇÇÑ, ±¤°í¸¦ Àдٺ¸¸é ÇãÀ§±¤°í¿Í °úÀ層°íµéÀÌ ³ÑÃijª¼ ÇÇÇظ¦ ÀÔ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¼ÓÃâÇÏ´Â °ÍÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ È¥¶õÇÑ Á¤º¸ÀÇ ½Ã´ë ¼Ó¿¡¼ ±¤°í¸¦ Á¦´ë·Î Àд ´«À» Å°¿ì±â À§Çؼ´Â ÁÁÀº ±¤°í¿Í ³ª»Û ±¤°í¸¦ ±¸º°ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´É·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¾ÆÀ̵é°ú ±¤°íµé ¼Ó¿¡ ¼û¾îÀÖ´Â ÇãÀ§, °úÀå ±¤°íµéÀ» ã¾Æº¸°í ±×·¸°Ô »ý°¢ÇÏ´Â ÀÌÀ¯°¡ ¹«¾ùÀÎÁö À̾߱⸦ ³ª´²º¸¸ç, ÀÚ½ÅÀÌ ±¤°í¸¦ ¸¸µç´Ù¸é ¾î¶»°Ô °íÃÄÁÖ°í ½ÍÀºÁö Àç ±¸¼ºÇغ¸´Â È°µ¿À» ¿¬½ÀÇÔÀ¸·Î½á ±¤°í ¼Ó¿¡¼ ¼¼»óÀ» ¹Ù·Î º¸´Â ´«À» Å°¿öÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù ±¤°í Áß¿¡´Â ¼ºÀÎÁö°¨¼ö¼º ¼ö¾÷ÀÇ ÀÚ·á·Î ¾²¿©µµ µÉ ¸¸Å ¼º¿ªÇÒ¿¡ ´ëÇØ À߸ø Ç¥ÇöµÇ´Â ±¤°íµéÀÌ ¸¹ÀÌ ÀÖ´Ù. ±¤°í ¼Ó¿¡¼ ÀÌ·¯ÇÑ »çȸ ¹®Á¦¸¦ ã¾Æ³»´Â °úÁ¤À» ÅëÇؼ ¼¼»óÀ» ¹Ù¸£°Ô Àд °ÍÀÌ ÈÆ·ÃµÉ °ÍÀÌ´Ù.
ÃÖ±Ù ¸¶ÄÉÆð迡¼ ȵΰ¡ µÇ´Â ´Ü¾î´Â ‘ºê·£µå ¾×ƼºñÁò(Brand Activism)’ÀÌ´Ù. ºê·£µåÀÇ Æ¯¼ºÀ» ¾Ë¸®´Â ±¤°í ´ë½Å, ÁøÁ¤¼º¿¡ ¹ÝÀÀÇÏ°í °ø°¨ÇÏ´Â ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô °øÀÍÀû °¡Ä¡¿Í öÇÐÀ» ´ã¾Æ³½ ‘Çൿ’À¸·Î ´Ù°¡°¡´Â °ÍÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ºê·£µåµéÀÇ ÁÖ¿ä Ÿ±êÀÎ MZ¼¼´ë(¹Ð·¹´Ï¾ó+Z¼¼´ë)ÀÇ Æ¯¼ºÀ» ÆľÇÇØ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î³ª °ÔÀÓ µî µðÁöÅÐ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ È°¿ëÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Âü¿©¸¦ À̲ø¾î³½ Ä·ÆäÀεéÀÌ ¶ß°Å¿î ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ ±¤°í´Â ¹°°ÇÀ» Æȱâ À§ÇØ È«º¸ÇÏ´Â ±â´ÉÀÌ ¾Æ´Ñ Ä£¹ÐÇÑ ±â¾÷ À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µé°í Ÿ±ê ¼¼´ë°¡ ÇൿÇÏ°í Âü¿©ÇÏ´Â Ä·ÆäÀÎÀÇ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
Á¦´ë·Î ±¤°í¸¦ Àд´ٴ °ÍÀº ±¤°íÀÇ ¸ñÀû°ú ÃëÁö¿¡ ÀûÇÕÇÑ ±¤°íÀÎÁö¸¦ ÆÇ´ÜÇÏ´Â ´«À» Å°¿ì´Â °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ±× ½Ã´ë¸¦ Á¦´ë·Î Àд ´É·ÂÀ» Å°¿ì´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸ñÀû¿¡ ¸Â´Â ±¤°íÀÎÁö¸¦ ÆÇ´ÜÇϱâ À§ÇØ ´Ù¾çÇÑ ±¤°í¸¦ °ü½É ÀÖ°Ô Ã£¾Æº¸°í, ³»°¡ »ÌÀº ÃÖ°íÀÇ ±¤°í, ȤÀº ÃÖ¾ÇÀÇ ±¤°í¸¦ ¼±º°ÇÏ°í ±×·¸°Ô »ý°¢ÇÏ´Â ÀÌÀ¯¸¦ »ý°¢ÇØ º¸´Â È°µ¿À» ²ÙÁØÈ÷ ÇÏ´Â °ÍÀÌ ±¤°í¸¦ ¿Ã¹Ù¸£°Ô Àд ´«À» Å°¿öÁÖ´Â ¹æ¹ýÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ±¤°íÀб⵵ ´Ù¸¥ ¾î´À °Í°ú ´Ù¸§¾øÀÌ ¹Ýº¹ÀûÀÎ ¿¬½À¸¸ÀÌ ¿Ïº®À» ¸¸µé¾î Áشٴ °ÍÀ» ±â¾ïÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿À´ÃºÎÅÍ¶óµµ ±¤°í¸¦ ½ºÅµÇÏÁö ¸»°í À¯½ÉÈ÷ º¸´Â ¿¬½ÀÀ» Çغ¸ÀÚ. ±× ±¤°í ¾È¿¡ Áö±Ý ¿ì¸®°¡ »ì°í ÀÖ´Â ¼¼»óÀÌ º¸ÀÏ °ÍÀÌ´Ù.
½ÃÈï½Å¹® webmaster@n676.ndsoftnews.com
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ½ÃÈï½Å¹®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>